悅達起亞全維革新：深蹲蓄勢，智電轉型加速向新

2025 年的中國汽車市場，“價格戰” 硝煙彌漫，自主品牌智駕戰略頻出，行業變革浪潮洶涌。在 “燃油與新能源”“自主與合資” 的激烈博弈中，老牌合資車企悅達起亞堅守長期主義戰略，展現出強大韌性。數據顯示，今年一季度，起亞全球銷量突破 77.2 萬輛，創歷史同期新高;悅達起亞同步上揚，一季度銷量超 5.6 萬輛，同比增長 13% 。以此為起點，悅達起亞錨定品牌、產品、品質、渠道四大關鍵領域，加碼轉型投入，為在中國市場的強勢突圍積蓄力量。

全球賦能，品牌認知煥新升級

起亞在全球市場的實力有目共睹。2024 年，其全球銷量近 309 萬輛，在北美、歐洲等成熟市場穩居第一梯隊，更憑借澳網、世界杯等頂級賽事贊助，品牌影響力輻射全球。然而，在中國市場，新能源轉型的加速給起亞品牌形象帶來挑戰。

2025 年，悅達起亞開啟全面品牌煥新。全新品牌口號 “起亞，所向由心”，由中韓團隊共同打磨，聚焦 “安全、品質、陪伴” 核心優勢，提升品牌格調。品牌還將與知名導演顧曉剛合作拍攝微電影，并發起青年 “Gift Car” 創業支援活動，塑造關懷青年、助力夢想的溫暖形象。此外，悅達起亞整合起亞全球賽事資源，借 2026 年澳網和世界杯契機，開展觀賽團、聯名周邊開發、球童選拔等活動;邀請奧運冠軍田亮一家擔任起亞 EV5 “明星家庭體驗官”，多維度提升品牌知名度與市場影響力。

品質筑基，新車布局擁抱智電

燃油車時代，起亞憑借優質 “三大件”、前沿設計與全球統一標準，累計銷量超 5000 萬輛。面對中國新能源市場消費者需求的轉變，起亞將產品定義權向本土研發團隊傾斜，依托中國技術研究所等多個研發中心，融合全球品質與中國用戶的智能化需求。

品質建設上，起亞今年對中國工廠投入 1.88 億元，升級智能工廠設備，推行出庫雙重檢查、標準化管理等舉措，鞏固產品品質優勢。產品規劃方面，2026 年計劃推出 3 款新車，未來還將拓展中大型 SUV、轎車等純電車型及增程式電動車。同時，起亞為中國市場研發專屬智能座艙系統，基于全球 ADAS 技術經驗，適配中國法規與路況，搭載 L2 + 級自動駕駛輔助系統，并規劃應用 L3 級及 AI 智能技術，滿足用戶智能出行需求。

渠道深耕，線上線下融合破局

進入中國 23 年，起亞收獲超 650 萬車主信賴。面對行業變革，其在終端渠道與用戶服務端積極革新。渠道布局上，采取線上線下融合、主流與下沉市場并重策略：攜手大型經銷商集團，2024 年至今新增 57 家入網經銷商;與京東養車、天貓養車合作，下沉售后服務網絡，保障服務標準化、配件原廠化。2023 年上線的 Kia 品牌 APP，則成為品牌與用戶互動的重要線上陣地。

歷經 80 多年沉淀的起亞，正以 “在中國、為中國” 為戰略核心，深修內功、深蹲蓄勢。憑借全球品牌勢能、技術底蘊與本土化深耕，悅達起亞有望在智能電動新時代續寫輝煌，于中國車市新一輪競爭中突出重圍。