農歷春節將至，在疫情防控和倡議“就地過年”背景下，網上買年貨、快遞送祝福成為傳統拜年方式的有益補充，賦予了“年”新的內涵和味道，正在成為一種新年俗。網上拜年的興起，也為提振春節消費、激活內需市場加了一把“火”。

“就地過年”催生消費紅利

據悉，今年過年，淘寶將用一系列活動掀起“淘寶式過年”新風潮。

業內認為，“淘寶式拜年”的興起，有以下幾個原因：一是全國對疫情防控形成共識，從大城市的白領到鄉村的農民，都積極響應和支持“就地過年”的倡議；二是國內消費者已形成了網購習慣，農村以及老年群體智能手機的普及，加速了電商農村等下沉市場的滲透；三是政府部門鼓勵和助推，商務部聯合各大電商平臺發起了“網上年貨節”；四是電商基礎設施的飛速發展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品的流通變得更加便捷。

加速激發無接觸經濟潛力

在業內看來，“淘寶式拜年”是一次大規模的節日帶貨、親情帶貨活動，涉及的商品服務種類廣泛，可以影響到生產、銷售、運輸、服務的很多環節，能起到明顯的刺激消費和繁榮市場的作用。“淘寶式拜年”的興起，將激發無接觸經濟潛力加速釋放。

商務部最新數據表明，2020年全年，實物商品網上零售額達9.8萬億元，逆勢增長14.8%，我國連續八年成為全球第一大網絡零售市場。

與此同時，無接觸經濟模式將進一步通過平臺串聯供需，發揮產業帶動和需求刺激作用。

從生產端來看，以雙十一、雙十二期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產業帶為例，無接觸經濟模式推動了傳統產業轉型，也為傳統產業提供了一個突破口。

從需求端來看，無接觸經濟成為挖掘內需市場、激發消費潛力的重要工具。

值得關注的是，無接觸經濟在優化現有產業激發市場需求以外，也在創造許多新的產業。無接觸經濟利用現代信息技術手段，通過網絡等平臺完成人與人、人與物間的經濟活動，遠程醫療、視頻會議、在線教育、電子政務等新興服務業紛紛出現，并迎來了爆發式增長。上海、安徽等地近日提出加快發展“無接觸式經濟”新經濟產業，進一步化解疫情的不利影響，發揮數字化服務對消費者、商家和社會生活的價值，催生新的經濟增長點。