什么樣的技術(shù)展示能讓央視直播間瞬間“出圈”？9月29日央視直播間中的“開(kāi)新認(rèn)證挑戰(zhàn)賽”給出了答案。在全球洗護(hù)市場(chǎng)趨于飽和、技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，傳統(tǒng)的參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者，行業(yè)迫切需要尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力和差異化路徑。當(dāng)海信洗衣機(jī)與央視主持人在直播間輕松完成“洗衣疊疊樂(lè)”“數(shù)褶皺”“除毛屑”等挑戰(zhàn)任務(wù)時(shí)，觀眾看到的不僅是產(chǎn)品功能的升級(jí)，更是一次關(guān)于“什么是真正的技術(shù)價(jià)值”的深度思辨。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，用戶(hù)對(duì)洗護(hù)體驗(yàn)的期待已經(jīng)從“洗得干凈”升級(jí)為“洗得更好”，不僅能把衣服洗干凈，還能將衣物護(hù)理得更好。這種需求變化正在重塑整個(gè)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向。但問(wèn)題在于：當(dāng)所有企業(yè)都在談?wù)摷夹g(shù)創(chuàng)新時(shí)，如何才能突破表面的功能疊加，實(shí)現(xiàn)真正觸及用戶(hù)痛點(diǎn)的系統(tǒng)性突破？海信熱泵洗烘一體技術(shù)的市場(chǎng)成功，或許為這個(gè)正在轉(zhuǎn)型中的行業(yè)提供了一個(gè)值得深思的樣本。

技術(shù)突破：熱泵洗烘一體技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)烘干機(jī)往往需要單獨(dú)購(gòu)置，占用額外空間不說(shuō)，洗完還得把衣服從洗衣機(jī)取出來(lái)再放進(jìn)烘干機(jī)，操作繁瑣。而熱泵洗烘一體機(jī)將洗滌和烘干集成在一臺(tái)設(shè)備中，不僅節(jié)省了家居空間，更重要的是實(shí)現(xiàn)了“洗完即烘”的一體化流程——衣服洗完自動(dòng)進(jìn)入烘干程序，省去了中途轉(zhuǎn)移的麻煩，真正實(shí)現(xiàn)了“扔進(jìn)去一堆臟衣服，拿出來(lái)就能直接穿”的便捷體驗(yàn)。

“烘得好”則是熱泵洗烘一體技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)所在。海信自主研發(fā)的宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)，將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。海信三筒洗衣機(jī)的熱泵洗烘一體技術(shù)將烘干溫度精準(zhǔn)控制在42℃，能耗僅為傳統(tǒng)方式的50%左右，這種通過(guò)熱泵循環(huán)回收熱量的技術(shù)路徑徹底改寫(xiě)了烘干的能效邏輯。央視直播中，用海信全家筒洗完的羊毛衫和新衣服一樣、甚至比新衣服還具有蓬松手感的羊絨衫，正是熱泵洗烘一體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的最佳證明。

海信洗衣機(jī)熱泵洗烘一體技術(shù)在防皺性能上表現(xiàn)同樣出色，配合行業(yè)頂配的“三變頻”系統(tǒng)——獨(dú)立變頻電機(jī)、獨(dú)立變頻風(fēng)機(jī)、獨(dú)立變頻壓縮機(jī)，實(shí)現(xiàn)滾筒正反轉(zhuǎn)技術(shù)，在溫和環(huán)境中一邊抖散衣物，一邊用低溫柔風(fēng)將褶皺慢慢“捋”開(kāi)。直播中的對(duì)比實(shí)驗(yàn)最能說(shuō)明問(wèn)題：傳統(tǒng)烘干的白襯衫褶皺滿(mǎn)布，而海信全家筒處理過(guò)的襯衫幾乎沒(méi)有褶皺，展現(xiàn)出接近手工熨燙的平整效果。

除了溫度控制帶來(lái)的面料保護(hù)和防皺效果，海信三筒洗衣機(jī)的熱泵洗烘一體技術(shù)在細(xì)節(jié)處理上同樣精益求精。搭載空凈級(jí)除毛屑功能的海信熱泵洗烘一體機(jī)，在烘干過(guò)程中對(duì)寵物毛發(fā)、毛屑、粉塵等層層攔截。這一設(shè)計(jì)不僅解決了養(yǎng)寵家庭的核心痛點(diǎn)，對(duì)易過(guò)敏人群同樣友好。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：用戶(hù)需求的深刻理解

當(dāng)分區(qū)洗護(hù)成為行業(yè)共識(shí)，2025年的多筒洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。從雙筒到多筒，從基礎(chǔ)分區(qū)到智能分護(hù)，各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，價(jià)格跨度從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元不等。然而，繁榮的表象下暗藏著技術(shù)分化的現(xiàn)實(shí)——在全球洗護(hù)市場(chǎng)上，真正掌握熱泵多筒核心技術(shù)的品牌寥寥無(wú)幾，大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在簡(jiǎn)單的筒體分離層面，并沒(méi)有真正解決健康隔離、能效提升、面料保護(hù)等關(guān)鍵問(wèn)題。

相比之下，海信棉花糖Ultra全家筒的熱泵洗烘一體技術(shù)，雖然技術(shù)復(fù)雜度更高，成本投入更大，但這恰恰構(gòu)筑起了難以復(fù)制的技術(shù)壁壘。海信全家筒的每個(gè)筒體都配備獨(dú)立的循環(huán)系統(tǒng)，既保證了烘干效果的一致性，又確保了不同類(lèi)型衣物的完全隔離。正是這種技術(shù)門(mén)檻，讓海信洗衣機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“在高端洗護(hù)市場(chǎng)，用戶(hù)愿意為真正的技術(shù)價(jià)值買(mǎi)單，但前提是這種價(jià)值必須是真實(shí)可感知的。”一位家電零售商表示，“海信熱泵洗烘一體產(chǎn)品在實(shí)際使用中展現(xiàn)出的褶皺更少、不變形縮水、去毛屑徹底、省電靜音等優(yōu)勢(shì)，都是用戶(hù)能夠直觀感受到的價(jià)值提升。”

創(chuàng)新價(jià)值：從市場(chǎng)驗(yàn)證到產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)

從2017年推出全球首款三筒洗衣機(jī)，到今天形成完整的熱泵洗烘一體產(chǎn)品生態(tài)，市場(chǎng)表現(xiàn)印證了海信洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值。

自上市以來(lái)，海信棉花糖Ultra全家筒屢獲大獎(jiǎng)。憑借出色的熱泵洗烘一體技術(shù)，在奧維云網(wǎng)數(shù)字生態(tài)大會(huì)斬獲“熱泵洗烘一體機(jī)主銷(xiāo)價(jià)位銷(xiāo)量第一”權(quán)威認(rèn)證，在前不久舉行的2025中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇，一舉斬獲“熱泵洗護(hù)先鋒產(chǎn)品”大獎(jiǎng)；海信全家筒首次海外亮相便榮獲IFA 2025創(chuàng)新大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，在海信品牌在“2024-2025中國(guó)家用電器品牌評(píng)價(jià)”中獲中國(guó)家用電器研究院“洗衣機(jī)行業(yè)十強(qiáng)品牌”認(rèn)證…這些榮譽(yù)背后，體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)海信熱泵洗烘一體技術(shù)的認(rèn)可和信任。

隨著新品E8Q熱泵洗烘一體機(jī)等熱泵新品的普及和推廣，海信洗衣機(jī)正在將熱泵洗烘一體技術(shù)應(yīng)用到更多的產(chǎn)品線和更廣泛的價(jià)格段中，讓“即洗即穿”的生活方式惠及更多家庭。這種技術(shù)普及的戰(zhàn)略意義不僅在于市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，更在于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)。